La imagen del nuevo crack del Madrid sirve igual para vender gasolina que cosmeticos. Sus ingresos publicitarios superan los 21 millones de euros al ano
EL VAQUERO SE PASO AL MADRID. El anuncio de Pepsi enfrentaba a los vaqueros del Manchester con los del Madrid. Beckham se ha cambiado al final de bando.

David Beckham es en si un producto mundial. Su rostro, un icono planetario, invade de igual manera una calle de Tokio que uno de los murales que rodean el centro de Picadilly Circus, en Londres. Alli, en Inglaterra, Beckham se revelo como un fenomeno social que fue capaz de atrapar a todos los estratos del inamovible establishment britanico: su matrimonio con Victoria Adams (la Spice Girl) traslado al futbolista de barrio hasta las portadas de las revistas del corazon. Beckham paso de ser un buen futbolista a una megacelebridad internacional capaz de desplazar a la Familia Real inglesa del inaccesible top one de personaje mas famoso del pais.

Desde ahi, su imagen ha servido para alcanzar mercados que parecian inimaginables para el futbol hace unos anos. Asi, el Manchester inicio con Beckham una agresiva politica de conquista del mercado asiatico que ahora espera redondear el Madrid. Alli, de Japon a China, Beckham ha disparado el interes por el futbol hasta limites insospechados. Imagen de TBC Cosmetics y Meiji Seika, dos empresas japonesas, el rostro del ya jugador del Madrid aparece de igual manera en Tailandia (un templo budista ofrece a los fieles la oportunidad de rendir homenaje a una estatua dorada del legendario futbolista) que en Singapur, donde el Manchester abrio una supertienda en el ano 2000 con productos en los que exclusivamente se podia ver su sonrisa."Beckham es un sueno para cualquier tienda de deportes", afirmaba hace unos meses un comercial japones. Con este tiron, se estima que los ingresos de Becks en publicidad superan los 21 millones de euros anuales (unos 3.500 millones de pesetas). A sus contratos en Japon, hay que anadirles los que mantiene con Adidas, Pepsi, Vodafone, las petroleras BP y Castrol, la firma de ropa Marks & Spencer o la empresa Rage Software.

Mas datos. La semana de vacaciones que ha pasado Beckham en Estados Unidos no ha sido solo por descanso. En la intrahistoria de este viaje, esta la conquista de este mercado, el mas prolijo y blindado para el futbol. "Me encantaria ser famoso en Estados Unidos", decia Bekham a la revista Time en abril. El propio Manchester habia disenado entorno a el su pretemporada en USA, donde una productora esta dispuesta a pagar 15 millones de euros para llevar su vida al cine despues de ver el exito en el pais de la pelicula inglesa Quiero ser Beckham (se ha exhibido en mas de 400 salas). Por si faltara algo, la aldea global (Internet) eleva a 60.000 las referencias dedicadas a su nombre. El Madrid ha hecho un negocio redondo para entrar de golpe en el mundo: el universo Beckham.

J. FDEZ. DE BOBADILLA, as.com