Se imaginan a
Ronaldo paseando risueño por Beverly Hills, a Raúl por Sunset Boulevard en un
cadillac descapotable, a Beckham por el mítico puente de Brooklyn (en homenaje a
su primer hijo, concebido en Nueva York), a Zidane por Elm Street, la calle de
Dallas en la que asesinaron a Kennedy (JFK), a Roberto Carlos comerse un helado
entre bellezas danzando por Miami o a Figo jugar con unos niños enjutos con un
balón de trapo en una barriada de Calcuta? Todas esas son las postales que
probablemente nos dejará la segunda entrega de la gira mundial programada por el
Real Madrid para el próximo verano.
El Tour de 2004 ya
está en marcha y tiene un objetivo prioritario que ha marcado en rojo Florentino
Pérez en su ambicioso calendario de expansión: abordar la conquista del mercado
USA. Una vez superada con matrícula la aventura asiática, la planificación del
departamento de márketing del club, encabezado por José Ángel Sánchez, ha
elegido el creciente y atractivo mercado norteamericano para extender esa
gigantesca mancha blanca que en Asia ha agotado los elogios sobre el
incuestionable impacto que posee el actual Madrid galáctico. “Ya tenemos allí
millones de nuevos adeptos tras nuestra exitosa gira. Por eso ahora hay que ir a
Estados Unidos, donde el fútbol está de moda y viviendo un crecimiento imparable”.
No hay que olvidar que la MSL (Major Soccer League) ha planificado un llamativo
incremento de audiencias televisivas y de asistencia a los estadios que colocará
al fútbol, en menos de dos décadas, en el principal deporte para los
norteamericanos por detrás del otro fútbol, el del balón ovalado.
El Real Madrid
tiene previsto recorrer el territorio USA de costa a costa (Nueva York, Miami,
Orlando, Chicago, Dallas, Los Angeles, San Francisco...), con el fin de ganarse
no sólo al mercado latino, sino también al anglosajón para aprovechar el tirón
espectacular que allí posee David Beckham.
Pero la apuesta más
ambiciosa es la de la India. El club ya rechazó hace dos meses una jugosa oferta
(2,5 millones de euros) para jugar un partido en Calcuta. India es un país donde
el fútbol está en paños menores, pero no olviden que la película Bend it like
Beckham, que arrasó en las taquillas de EEUU y de India, la protagoniza la
actriz hindú Parminder Nagra. Una vez seducidos más de 1.000 millones de
asiáticos, ¿por qué no aspirar a conquistar la India y USA?
Becks, en todas
las portadas
Cuando el Madrid
cerró el fichaje de David Beckham el 17 de junio, la noticia sacudió los
biorritmos de los principales diarios estadounidenses. Beckham es el futbolista
más popular en EEUU, hasta el extremo de que periódicos de prestigio sobrado
como Usa Today, The Daily Telegraph o The New York Times colocaron en portada la
foto del crack inglés con el título: “Beckham in Real deal” (Beckham llega a un
acuerdo con el Real). A David le esperan allí. Será en 2004.