La batalla de las firmas
comerciales ha entrado como un ventilador en el vestuario del Madrid. Hay una
auténtica fiebre por utilizar la imagen de los Galácticos como trampolín pr
omocional. En este sentido , Telefónica no ha dudado en recurrir al club blanco
para utilizar los servicios de Raúl y Roberto Carlos con el fin de publicitar su
telefonía móvil, haciendo la competencia directa a otras dos figuras dela
plantilla: Beckham, que tiene contrato con Vodafone en Inglaterra; y Ronaldo,
que ha hecho inversiones en la telefonía de Brasil y a la vez en Tim , de Italia.
Telefónica ha gira do haci a el
fútbol como vía de impacto publicitario. La campaña de su nueva telefonía móvil
incluye, además de a los citados madridistas,a
Ronaldinho y Puyol. El primero
tendrá Brasil como zona de expansión promocional y el barcelonista será
compañero de Raúl y Roberto en la promoción p evista para España.
Muy pronto se empezará a ver por
vallas publicitarias y spots de televisión a Raúl aconsejando utilizar móviles
contratados con Telefónica . Es curioso que la compañía presidida por César
Alierta quiera hacer frente publicitariamente a Beckham recurriendo a compañeros
suyos de vestuario. De esta batalla de imagen sale muy beneficiado el Real
Madrid , ya que hará caja con un contrato que será por cuatro años y no menos de
seis millones de euros. De esta cantidad, un por centaje próximo a un millón de
euros será para los jugadores.
De esta manera , el Madrid podrá
explotar con Telefónica nuevas vías de ingresos a través de merchandising e
iniciativas tecnológicas de última generación. Más aún siconsigue una
coordinación de esfuerzos con Siemens, patrocinador oficial del club. Uno de los
servicios que se va a ofrecer es el de lanzar imágenes de goles del Madrid a
través de móvil (aquellos que puedan recibirlos), además de los mensajes sms
instantáneos a los socios o simpatizantes que los contraten, con información
puntual de las novedades deportivas de la entidad. Un servicio que ahora se
ofrece a través de Amena.
El contrato de Telefónica con Raúl
y Roberto se presentará oficialmente en la segunda semana de noviembre, en lo
que será un gran acontecimiento social. La telefonía móvil ‘dividirá’ al
vestuario del Real Madrid y sale ganando el club.
Beckham abrió el camino
David Beckham es el precursor en el
mundo del fútbol como ‘bestia’ publicitaria. Y
Vodafone es una de las firmas con
las que ha suscrito contrato por dos años, a razón de cinco millones de euros.
Este acuer do incluye compromisos del jugador con la firma en diferentes
vertientes. Por una parte, aparición en actos públicos con teléfonos de esta
marca. Además, su imagen se pasea por cientos de vallas publicitarias tanto en
Asia como en Inglaterra, donde durante mucho tiempo su imagen estuvo reflejada
en los populares autobuses de dos pisos londinenses. Pero
Vodafone también ofrece un servicio
a sus clientes por el que reciben mensajes sobre las últimas novedades
deportivas de Beckham. Y, como curiosidad, disponen de un contestador automático
en el que Becks te invita a dejar el mensaje cuando el terminal no está
disponible.