RONALDO REAL .: НАСТОЯЩИЙ РОНАЛДО .: РОНАЛЬДО .: REAL RONALDO .: РОНАЛДУEl Mundial de fútbol revoluciona el mercado publicitario

	04/06/2006 El Mundial de fútbol revoluciona el mercado publicitario

La Copa del Mundo de fútbol, que comienza el 9 de junio en Alemania, no sólo altera a los hinchas sino también al mercado publicitario, entre patrocinadores, que se multiplican hasta el infinito, y agencias de comunicación, que ven en el torneo la manera de salir de la crisis. La competición tiene 15 patrocinadores oficiales, seleccionados en 2003, como la marca deportiva Adidas. Pero también hay sociedades que nada tienen que ver con el fútbol, desde el operador Deutsche Telekom a las cervezas Budweiser, pasando por el fabricante de hojas de afeitar Gillette, los neumáticos Continental o el portal de Internet Yahoo!. Es difícil saber qué precio ha pagado cada uno de ellos puesto que su discreción es máxima, pero la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) anunció que ingresaría 500 millones de euros en 'royalties' por la utilización en exclusiva del nombre y del símbolo del Mundial por parte de sus patrocinadores. En torno a ese núcleo duro de privilegiados, que podrán anunciarse sin complejos en los 64 partidos del torneo, gira una multitud de otros patrocinadores: los de los equipos, de los jugadores, e, incluso a veces de los estadios. El alemán Puma, número tres mundial, dio un buen golpe al convertirse por primera vez en la firma deportiva más representada en el Mundial: patrocina a 12 de las 32 selecciones. Dedicará a esa tarea la mayor inversión de márketing de su historia y espera un crecimiento de al menos un 10% de su actividad en fútbol en 2006, así como un impulso de sus ventas en África. Entre 'sus equipos', no hay grandes nombres salvo el de Italia pero sí conjuntos que resultan simpáticos, como Suiza, Paraguay y todos los africanos. Otra estrategia, la de Adidas, apuesta por 'sólo' seis equipos pero importantes, como Alemania, Francia o Argentina. El número uno, Nike, patrocina por su parte a ocho equipos, incluido Brasil, vigente campeón y favorito una vez más. Y esos patrocinios dan lugar además a enormes ventas de productos derivados: a finales de 2005, Adidas anunciaba haber vendido 10 millones de balones, un millón y medio de camisetas y un millón de zapatillas deportivas Predator. Para complicar las cosas, los mejores jugadores cuentan con sus propios patrocinadores, como Zinedine Zidane, que representa a CanalSat y a los seguros Generali, Ronaldo a BenQ Mobile o Thierry Henry, que acaba de pasar de Nike a Reebok, en lo que parecía casi un fichaje futbolístico. En cuanto a los clubes alemanes, son muchos los que han vendido el nombre de su estadio: el Bayern Múnich juega en el Allianz-Arena, nombre de una aseguradora, Hamburgo hace otro tanto con el proveedor de internet AOL y el estadio de Dortmund lleva el nombre de otra aseguradora, Signal Iduna. Sea cual sea el equipo ganador, los publicistas se frotan las manos: según el grupo de asesoría y compra ZenithOptimedia, el mercado publicitario experimentará un alza del 6% en 2006, frente al 4,9% de 2005. "Ese aumento se deberá esencialmente a los efectos beneficiosos de la Copa del Mundo, en particular en Europa: los acontecimientos deportivos marcan en gran parte el ritmo del mercado publicitario", asegura Daniel Saada, presidente de ese grupo.

04.06.2006 22:38 +0400 source

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