O fenômeno Ronaldo está no foco da eterna guerra das cervejarias pela
atenção do consumidor. Protagonista do atual comercial da Brahma, marca
da líder do setor, a AmBev, o jogador é alvo de uma denúncia por parte
da segunda colocada no mercado, a Cervejaria Schincariol. A denúncia foi
encaminhada ao Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e
pede a suspensão da anúncio.
A Schincariol entrou com uma representação, por meio de seus advogados,
apontando três aspectos que julga irregulares na propaganda em relação
ao código de ética adotado pelo Conar para regular a propaganda no
segmento de bebidas. A briga das cervejarias no Conar já se tornou fato
até corriqueiro, e volta à tona sempre que uma nova campanha entra em
cartaz - em especial quando consegue atrair holofotes, como nesse caso.
Após o processo instaurado na última segunda-feira, há um trâmite
natural antes do julgamento da denúncia, que pode levar entre 20 a 30
dias até os conselheiros se reunirem e avaliarem se é o caso de acolher
o pedido contra a veiculação do anúncio.
A agência África, que criou a peça, já fez ajustes. No comercial que
está no ar agora, Ronaldo não aparece mais com o copo de cerveja na
mão.Também deixou de dizer que era "um brahmeiro" - a expressão foi
trocada por "um guerreiro". A Schincariol argumenta, na denúncia, que o
jogador tem forte influência sobre o público infantil. Por isso, não
deveria aparecer em comercial de cerveja. Considera ainda que, por ser
um jogador de futebol - um esporte olímpico -, estaria impedido de
vincular sua imagem a bebidas, já que o Conar condena esse tipo de
associação. E acha também que há, no comercial, um apelo que induz o
consumidor a atrelar o êxito de Ronaldo ao fato de ele ser "um brahmeiro".
O comercial faz parte de uma série da qual já participaram o cantor Zeca
Pagodinho, o músico Carlinhos Brown e o gari Renato Sorriso, símbolo do
carnaval carioca.
O comercial, apesar da polêmica, faz sucesso e recebe apoio do público,
segundo o diretor de marketing da AmBev, Carlos Lisboa. "Nas pesquisas
internas de avaliação do efeito desse filme, ele foi muito bem, porque
gera uma empatia com o público, que aprecia os que lutam para superar
dificuldades. É essa a mensagem que queremos colar ao apelo de ser um 'brahmeiro'".
As informações são do jornal O Estado de S. Paulo. |